Man kan ikke kopiere teksten, man kan ikke bookmarke, de har elendig placering på Google, man kan ikke sende en url til en side til en ven, man kan ikke bruge browserens back/forward/reload, man kan ikke forstørre teksten, man kan ikke gøre siden tilgængelig efter WAI, man kan ikke få adgang til indholdet fra en telefon eller en anden alternativ klient, man kan ikke printe siden…

Alt er galt. Nåeh nej, det ser cool ud.

Det er omtrent derfor, jeg har ondt i røven over de reklamebureauer, der bare ikke fatter det medium, de arbejder i.

Et amerikansk firma, der bla. tilbyder et flashbaseret CMS system…

På min blog påstod jeg forleden, at mikro-films kampagnen var cutting-edge. (newmediatrends.fdim.dk/2005/09/first-microfilm-arrived.html).

Det mente du overhovedet ikke – af de samme grunde som dem du nævner i din posting her.

Jeg har lige svaret dig på min egen blog. Det svar fortjener også at komme med her hos dig (da jeg ikke kan track-backe : – ) (min blog er på engelsk, og det er svaret her derfor også):

Dear Andreas,

Where’s the innovation in the newspaper-microfilm-campaign you ask in replying to my “first microfilm arrived” posting (newmediatrends.fdim.dk/2005/09/first-microfilm-arrived.html). To you, “this is a basic ad agency web campaign site and totally uncool.”

And sure there are good questions to ask about the campaign. I started out with two myself:
- Do you believe newspapers will get you a girlfriend (as the film proposes)?
- Do you believe microfilms will get you read more newspapers?

I didn’t really answer any of them. (But honestly: I don’t-:)

Other good questions are:
- Is 45 mio ddk (approx. 7 mio euro) a lot of money? Sure!
- Could you get the Danish media industry moving forward, if you’d had given these money to e.g. flix.dk (the Danish equivalent to ohmynews.com) – or to e.g. research in how the printed newspaper will cope with the comings of electronic paper? (newmediatrends.fdim.dk/2005/09/liquid-and-thin-as-paper.html) No doubt to me!

Then how can I claim the campaign is “not the last innovative piece of advertising seen on the web”? And do I really mean that?
The answer to the last question is: YES! I do mean it.
The answer to the first question is this:
The campaign is truly groundbreaking. Only resemblance of the campaign is the BMW-microfilms a few years ago. Never before have a Danish advertiser given a handful of top-artist both the money they needed AND the freedom of expression necessary for them to be able to create pieces of art online. And never before have a Danish advertiser grasped and truly used the online-media unique distribution-capabilities. This campaign is designed for online only viewing. The web is the heart of the whole campaign – TV and newspaper ads online being used to draw the audience to the web.

Could the website on which the film is viewed be more interactive? Could it have allowed participation, discussion, opened itself to the audience, tried to involve the audience more effectively? Sure.

But the website is only the shell. The film is what the site is about. And for that, putting a powerful motor – an artistic, special-produced web-short-movie – at the heart of a large campaign, the Danish newspapers deserve full credit. That is both cool and cutting-edge.

Når de kåde reklamedrenge tager sådan en opgave (som at få folk til at læse avis), så er det ikke fordi de kan løse den, men fordi de får stådreng af pengene og har mistet det kølige overblik og sansen for selvkritik. De tager med andre ord luder-opgaven fordi de ikke kan skelne længere.

Når Avisfolkene falder for pladderet, så er det ikke fordi de er dumme, men fordi de er forblændede af deres egeninteresse. De er med andre ord ude af stand til at bruge deres intelligens produktivt, fordi de er i en situation hvor de SKAL mene at der er en redning for aviserne.

For 3 år siden forsøgte jeg at få Berlingske Tidende til at interessere sig for Social Networking Software som en bærer af “bruger-inddragelse” og til opbygning af “communities of practice” hvor læserne blev til deltagere.
Jeg nåede ikke længere end til “ingen interesse”. Der er jo ingen i den verden der vil træde lidt til side og give plads til virkeligheden.

God fornøjelse med undegangen……

Mvh
Gunnar Langemark

Dog kan ikke give dig ret i problematikken omkring flash herunder opdatering og brugervenlighed.

Det kunne til gengæld være en interessant vinkel, hvis man baserede/ formede et kampagnesite omkring en blog.